Camponoticias
A través de su marca de promoción Uruguay Beef, el vecino país está desarrollando una campaña de comunicación con el objetivo de transmitir estos atributos. Su concepto central, Made in Nature, no solo responde a un concepto creativo: refleja la forma en que Uruguay produce su carne.
INAC eligió Alemania y Países Bajos para llevar adelante la campaña por ser los dos mercados europeos donde la carne uruguaya tiene mayor presencia, con importadores relevantes y distribución a nivel de retail y restaurantes.
La iniciativa también cierra con las nuevas tendencias de consumo en Europa, donde el origen de los alimentos, la sostenibilidad y el bienestar animal son cada vez más valorados. En ese contexto, Uruguay fue clasificado como país de bajo riesgo de deforestación en el marco del nuevo Reglamento de la Unión Europea sobre Deforestación (EUDR), consolidando una ventaja competitiva para un mercado que prioriza estas cualidades.
Países Bajos concentra el 40% de los envíos de carne uruguaya hacia Europa, siendo su principal puerta de entrada al continente a través del puerto de Rotterdam. Alemania a su vez, se consolidó como el segundo destino en volumen, con importadores robustos e históricos para Uruguay y presencia en todo el territorio.
En Alemania, la campaña desarrollada por INAC alcanza a más de 3,5 millones de personas en las diez ciudades más importantes del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich.
En las promociones se combina Instagram, Facebook, YouTube, prensa escrita y digital y vía pública de alto impacto en 150 pantallas digitales ubicadas en las principales estaciones de tren del país. A esto se suman dos grandes billboards: uno en Berlín y el protagonista de la campaña, The Whale, la pantalla LED más grande de Alemania. La pantalla está ubicada en la estación central de Hamburgo por donde transitan más de 500.000 personas cada día.
Con esta promoción se busca consolidar el posicionamiento de Uruguay como proveedor de carne natural y confiable, llevando a Europa un modelo de producción que encuentra en Made in Nature su mejor expresión. (CampoNoticias)
